Estrategia de contenidos para una marca aburrida

Publicado el 24. marzo 2015 10:28 por Editor
Uno de los desafíos más importantes que puede existir para un director de marketing es lograr diseñar y desarrollar una buena estrategia de contenidos para una marca que no resulta interesante para el público. ¿Cómo interesar al usuario a través de los contenidos en el caso de una empresa de seguros, una farmacéutica, una compañía siderúrgica o una química? [Más]

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Captar colaboradores para nuestra estrategia de contenidos

Publicado el 17. marzo 2015 11:47 por Editor
Una de las acciones estratégicas más útiles en marketing de contenidos es lograr que personas influyentes de nuestro sector colaboren en nuestra web. Con su simple intervención no sólo nos regalan un plus de prestigio, sino que logran que otros usuarios se suban al carro y comenten el contenido de ese determinado autor, lo que automáticamente eleva las visitas a nuestra página. Es más, este tipo de colaboradores, con numerosísimos seguidores, difundirán los contenidos creados para nuestra empresa en sus redes sociales, lo que nos abrirá las puertas de un tráfico más amplio y de calidad, justo el interesado en nuestros servicios y/o productos. La jugada perfecta. Ahora bien, todos sabemos que no es fácil conseguir colaboradores, y mucho menos si son influyentes en el sector. ¿Sabes identificarlos y convencerlos? Haz una lista y contacta con ellos. En primer lugar, crea una base de datos con los principales influencers de tu sector, así como de investigadores, profesores, o incluso de “pesos pesados” de la competencia. Nunca se sabe cuándo un profesional puede dar un vuelco en su carrera y explotar por libre su talento; asegúrate de que cuando esto ocurra no te pille por sorpresa. Ofréceles algo que les interese. Naturalmente, muchos de los colaboradores sólo trabajarán por motivos económicos, pero algunos estarán dispuestos a escribir artículos cortos a cambio de promoción adicional en el portal o de un intercambio de bienes o servicios. Este sería el caso de un crítico del sector turístico que aceptara como pago por su trabajo estancias en un hotel de nuestra empresa hotelera. Crea un espacio de debate… de alto nivel. De tal forma que logres despertar en los colaboradores el interés por figurar en él. O, lo que es lo mismo, que consigas que la flor y nata de tu sector sepa que la fama sólo viene a través de la publicación en tu portal o blog. Quizá al principio debas pagar por las colaboraciones de los influencers más consolidados, pero es muy probable que muy pronto las jóvenes promesas de tu sector deseen participar por simple prestigio. Pide a los colaboradores que publiquen sólo artículos inéditos, cuida su calidad estilística, y asegúrate de darles la difusión adecuada, si es necesario, con una combinación de iniciativas y estrategias comunicativas on y off. Si sigues los pasos anteriores no tardarás en conseguir firmas muy interesantes para tu blog, tu portal, o revista, lo que proporcionará un considerable prestigio a tu empresa o tu marca.

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